很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱admin@aa.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:涸辙之鲋网小羽毛
翻开史书,家具进退在战火纷飞的企业古代,讲究策略的果没军师们看天看地看风向,因进攻过快或过慢都将改变整个局面,有自此时决策者的认知判断决定了整场战役的胜负。古有“慕容绍宗挫败侯景,维艰一时将帅皆莫及,家具进退而围攻颍川,企业不知进退,果没赴水而死”,有自今天虽无血腥战场,认知但是维艰商场更胜战场,无声的家具进退硝烟中若没有把握方向,企业错失的企业不仅是明天的机会,也可能会导致一落千丈的果没惨烈。
视若无睹,无所作为
一是企业灵敏性低,对市场的变化以及经营环境不了解,只在自己的小圈子里打转。
今年笔者在走访佛山的一些家具企业接触到,曾经是国内家具“先锋队”的乐从家具如今呈现了日暮西山之势,很多小企业产品、经营手段等仍旧按着原来的套路。
有的家具老板自己总览了设计、市场一职,如此“全能老板”,却让人颇有一种辛酸之感。“现在自己没事就在厂里面慢慢琢磨。全部都自己设计,没有业务员,没有设计师,全都自己,从早上到晚上都没停过。”
然,没有专业人才的支持,企业的竞争力自然就会减弱,更谈不上对产品升级创新。单靠老板一己之力的力量是有限的,也无法去抵抗未来大品牌扩张时的强势入侵,市场只会越做越小。理念不更新,对于企业来说,在需要改进的时候不去奋力一搏,停下来时等待你的将是无尽的寒冬。
二是企业只盯住了眼前的利益,而没有做好变天时的准备。
前几年实木流行的时候,有个卖场全场只做实木和软体,表明看起来为了聚合一个品类的所有品牌,打造一个专业实木卖场的卖点。然,这种打法有一个致命的弊端,就是当市场的风向标一旦发生改变,其他风格兴起时,整个卖场将无还手之力!今天美式的走红,以及新中式,定制式的风生水起,这种“全实木,无杂质”的卖场生存现状岌岌可危。
没有爆款,不知修复
与只做一个品类的卖场不同,企业需要拳头产品树立品牌,带动后续产品的上市热卖。若产品线过长,企业将迷失其中无法自拔。这是企业的通病,尤其在家具行业中,今年实木,明年小美,企业为了追赶往往花费很多力气增添原本不是自己所擅长的产品线,反而忽视了原本的优势。
以某某家具为例,某某家具目前拥有19个产品线。涵盖红木、实木、板式、定制、软体、床垫......然而目前在售的红木家具中,有两大系列,还是2010年之前发布的旧款。未能与时俱进的某某家具近几年也呈现了衰颓。也让行业人士唏嘘:“在势头最猛的时候,墨守成规,产品更新缓慢,致使北京市场份额被迅速崛起的“京派”家具抢占。大工厂批量生产,船大调头难,皇朝家私不愿支付产品淘汰的巨大代价,最终只能让市场抛弃了自己。”
同样做大容量的还有城市之窗。“16个子品牌,覆盖板式﹑木皮﹑软体﹑实木等中高档家具品类,专注于现代、后现代、古典、新古典、欧式、美式、软体等家具风格”,这种“机海战术”中能够“花开朵朵”的成功率太低,企业要做升级延伸,应该果断挥刀砍掉不适应市场的产品,将精力投入在更受消费者青睐的产品当中。
贸然扩大,无法止损
以进为退,在财务上是不现实的。失血时,创业者应该果断止损,收缩战线,等待时机。在服装行业中,一家叫原野的服装公司1999年起家东莞虎门,其“异乡人”品牌曾经是“中国免检产品”、“广东省著名商标”,高峰期时拥有400多家专卖店。2009年,企业已积压大量库存,为了扭转局面,2010年在产品设计和市场营销方面做了较大投入,不料出现账面亏损,并迅速恶化,2012年关门倒闭。
家具行业中,为了止损而选择激进行动的企业也不少。红星这几年的不断扩张,无疑是心急想吃热豆腐的典型代表。即使在上市前夕,也频频爆出撤掉罢市的负面消息。2012年,安徽芜湖店、南京奥体店、还有广州琶洲店相继被业主方强行摘牌,纷纷倒闭。如今即使成功上市,但是问题仍摆在那儿,血一日没止住,企业的危机也就一日不能化解。
古人云,知人者智,自知者明,知己知彼,知进知退。
自我认知能力,建立在企业应时刻怀有一种清醒的危机意识,有些市场的变动是可以通过长效机制提前预测并做出反应的。让他进退之间的每一步,是谨慎而行还是贸然任性,都将在如果没有自我认知能力,将不知进退,最终导致进退维艰。未来企业的发展当中得到最好的体现。
本文为作者独立观点,不代表涸辙之鲋网立场,未经允许不得转载。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)